抖音案例分析:“我也想要这种男朋友/哥哥”,论如何沦陷女性用户的“少女心”

抖音案例分析:“我也想要这种男朋友/哥哥”,论如何沦陷女性用户的“少女心”

2020-07-18 16:15:04 蓝眼泪 848

“嘿,做我的女朋友吗?”

  这是抖音账号“黑泽”首页的主要引导语 。此前,“黑泽”发布了一段关于“照顾发烧女友”的视频,该视频不仅获得了419.7w个赞 ,还为他带来了大量“女友”。

  然而近期,“他是子豪”和“恋与白侍从”在短时间内相继增加了数百万粉丝 ,并且经常制作出点击率超过一百万的大型火爆性视频 。

  将这些表现极其精彩进行比较,我们发现它们有一个共同点:通过特殊的表达,他们从女朋友或妹妹的角度切入视频 ,从而直接触及女性用户的内心 。

  那么这些短片有什么特点?他们如何抓住女性用户的心 呢?

  一、差异化优势、精准锁定女性用户

  在“她经济”时代,女性用户是许多内容创作者试图争夺的目标群体。除了时尚、美容化妆和才艺之外,还有哪些其他类别可以准确有效地瞄准女性用户? 这些视频的出色表现似乎为内容创作者提供了新想法 。

  “你的专属男友”和“你的专属哥哥”是这类视频的主要差异化标签 ,这种差异化标签显然已经成为吸引女性用户的有力武器 。

  查看这些名人的粉丝用户画像,可以看出黑泽、他是子豪的女粉丝分别占82.1% 和81.66% ,而聚焦妹妹视角的“你的子笺子凛”占了86.15% ,而最近获得关注、并拥有四位主角的恋与白侍从,他的女粉丝占了总粉丝数的90.56% ,这在走其他路线的颜值账户中非常罕见,差异化优势一目了然 。

  二、人格化镜头语言,增强用户代入感

  在大多数传统视频中,摄像机镜头的角色通常是不参与视频叙述的“冷眼旁观”的记录器。然而,在这种类型的视频拍摄模式中,镜头由画面之外的摄影师控制,而摄影师在视频中扮演着极其重要的角色。镜头具有角色功能 ,并处于第一视角 ,用户的眼睛跟随摄影师的镜头,仿佛他已经成为情节的参与者,具有强烈的代入感 。在这个过程中,观看视频的用户能够以“独家”女朋友视角和“妹妹视角”与主角密切沟通。

  这种从独特视角呈现的视频内容 打破了传统视频中用户与主角之间的距离 ,给用户一种强烈的参与感 ,大大增强了用户的归属感 ,从而使用户与KOL之间的附着力更强 。

  三、满足了用户对于“美好”的向往与追求

  对许多用户来说,短片更像是生活的调味品 。除了忙碌和琐碎的工作和生活,不同风格的内容和各种平台上的充分创造力可以成为安慰的出口。其中,以“美”为核心的内容总是更容易打动用户,尤其是女性用户。

  四、生活化情景引发深层次共鸣

  女性用户通过从女友和妹妹的角度切入视频内容的方式获得了强烈的现场参与感。 进一步触及目标用户群的是在这个视角下呈现的各种生活场景。“美”当然值得追求,但过于虚幻的美往往让人感觉疏远 。在追求“美”的情感驱动下,重温真实生活场景的体验在用户中引起了更深层次的共鸣。

  在他们发布的大多数视频中,故事场景和材料大多来自熟悉的生活场景和片段。尽管情节在某种程度上被理想化了,沉浸在第一视角中的用户的情感需求在熟悉且似乎触手可及的生活场景中得到进一步满足 。在这些描述中,虽然呈现的图像特征不同,但这些人有一些共同的核心特征。

  1、温暖、阳光、接地气

  它们可以给女性用户一种温柔亲切的感觉 ,无论是在外部环境还是在言语中,这种感觉是拉近与用户距离的第一要素 。

  2.尊重和体贴女性

  毫无例外,这种视频中,在镜头晃动之后,出现在镜头中的女性用户被创作者置于极其重要的位置。在这个过程中,女性用户感受到了KOL直接给予的关怀,“少女心”得到了极大的满足 。

  3、从女性心理学的角度,满足女性的情感需求

  如果你想赢得女性用户的心,你必须从女性用户的角度考虑这个问题 。换位思考 ,这样我们才能制作出真正触动女性情感的内容,而不是通过颜值或哗众取宠的内容来短期吸引女性的注意力。

  值得一提的是,与其他类型的短视频KOL相比,这种KOL在短视频平台之外的人设运行也非常重要 。如果活跃在内容之外的KOL人与视频中的人有很大不同,并且被抱着很高期望的忠实粉丝发现,那么很容易造成人设崩塌的后果。

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