“直播电商”发展报告:报告都有意避开了“这个词”

“直播电商”发展报告:报告都有意避开了“这个词”

2020-08-11 13:17:40 蓝眼泪 982

“实时电子商务”的飓风刚刚过去,“跨境电子商务”的海啸袭击了我们。 许多证券公司和咨询机构已经就“中国的跨境电子商务趋势即将到来”发表了报告或白皮书。 谷歌和德勤还共同制作了一份针对美国市场的中国时尚跨境电子商务发展报告。 ,这是另一种势头,山上的大雨即将来临,风遍遍整个建筑物。

当然,这些报告和白皮书的数据和逻辑仍然值得认可,但是我个人认为这些报告故意避免使用“反向全球化”一词,因此从营销环境来看, 个人有一些不同的观点,只有一个家庭,不是权威的观点,仅供参考。 毕竟,最好在公司转型和投资方面再考虑一步。 如文章“在实时电子商务时代,品牌所有者应更加注意建立自营帐户矩阵和运营私有域流量”所述,证券公司和一些咨询公司在这些报告中可能具有一些主观因素。 在把握趋势的同时,我们可以充分学习,需要辩证思维。

国家政策驱动的中国跨境电子商务时代的到来

一种相互循环,相互促进的新发展模式。” 海外流行病加速了消费者需求向在线的转移,并且许多支持跨境电子商务的国内政策已成为这一轮跨境电子商务市场的催化剂。

跨境电商市场潜力巨大,万亿美元市场势头强劲

2019年,中国的跨境电商出口占整体跨境电商出口的78.9% 电子商务及其交易规模7.1万亿元人民币的跨境电子商务出口仍占主导地位,市场需求的增长推动了我国跨境出口产业的快速发展。

3 。中国本地电子商务市场已进入成熟的发展时期,在线流量红利正在下降

国内互联网行业 随着进入成熟稳定的增长期,渠道获取成本不断增加。 时尚电子商务公司越来越感到增长和成本上升的瓶颈。 走向海外拓展更广泛的市场已经成为公司寻求发展的另一个重要引擎。

4。 海外电子商务市场广阔

2019年全球零售电子商务市场规模约为3.5万亿美元,中国境外的海外市场规模将超过2.6万亿美元。 多样化美国,英国,韩国和荷兰的发展趋势已经成熟。 还有发展阶段,包括沙特阿拉伯,法国,澳大利亚,以及新兴阶段,例如印度尼西亚,印度和意大利。

5。 中国拥有强大的制造体系和完整的供应链:

中国是轻工业的大国,无论是服装,配饰,鞋帽,都具有设计,面料和成品。 从制造到仓储和物流,长期的合作和双赢的结果使优秀的国内电子商务公司能够构建自己的供应链系统,并在不断的竞争中迭代供应链管理能力,并为今天的海外扩张打下坚实的基础 。 供应链支持系统。

建立独立的平台

大多数在早期进入海外市场的中国公司都选择了第三方电子商务平台,但是它们在发展过程中正面临着三个挑战:

○首先,平台的流量成本越来越高;

○第二,难以从平台获取用户的核心数据,难以深入了解消费趋势 或培养用户;

○最后,缺乏一定程度的自主权不利于品牌营销。

时尚产品需要更丰富和多样化的产品展示以及与消费者的更深层次的互动,而平台站的产品展示方法相对简单和标准化,具有某些细节和个性化的展示缺失,与消费者的互动也受到限制 平台要求,这不利于吸引消费者的注意力或提供足够的详细信息来支持购买决策。

面对这样的挑战,越来越多的中国时装公司正在尝试建立独立的品牌站。 对于跨境时尚电子商务公司而言,采用DTC模型的主要优势体现在:

●第一手用户信息反馈产品设计和运营管理:

累积 通过与消费者互动第一手用户信息,分析消费者需求偏好,购买周期,风格偏好等,通过分析用户行为,帮助产品设计,改进和创新,加快新的速度,并为消费者提供购物 超出预期的体验。 同时,洞悉消费者的偏好可以帮助优化产品选择和设计,减少库存并改善财务绩效。

●与消费者建立更直接和持续的联系,以最大程度地提高消费者的终身价值:

通过控制渠道并建立会员管理系统,品牌和消费者首先要建立直接联系是时候将诸如品牌价值和产品更新之类的信息传递给客户了; 通过各个环节的相互作用,促进回购并最大化消费者生命周期的价值。

需要谨慎的因素

逆向全球化

尽管全球化以低壁垒促进了全球资源和资本的流动,但劳动力的流动并没有得到很大改善。 很大的进步。 每个人都喜欢金钱和技术。 同时,采取各种政策吸引资金和技术来解决当地的就业压力。 但是,在全球化的过程中,许多国家没有优势或无法利用它。 自从新的冠状病毒以来,“产业归还”的确定速度加快了。 许多国家首先想到的是“内部循环”,因此,除了我们的国家以外,其他国家在政策方面也可能存在障碍。

美国 政府压制

相比之下,美国仍然是世界上最大的电子商务市场。 从数据角度来看,它当然是跨境电子商务的首选市场。 但是白宫早在奥巴马时代,就已经将整个国家视为我国的主要战略竞争者,即假想敌,并且越来越多地开始“全面敌对”。 科技战和贸易战一直在继续。 在压制技术代表“华为”之后,现在它开始使用与“国家完整性”相同的理由。 谁能保证下一步不是像“字节跳动”和微信这样的“信息产业”。 电子商务产业平台”?因此,《中国时尚跨境电子商务发展报告》有点一厢情愿。

人们的民族抵制

每个国家的人们,包括 在美国,大多数人不了解中国或世界,美国只对少数几个州的人开放,其中有些是相对理性的,大多数内陆地区也是井底的青蛙。

返回周期

如上文所述,作为第三方e,再加上扭曲的媒体报道,很容易产生民族情感,发起抵制是一件微不足道的事情。 电子商务平台正日益显示出品牌的弊端,也有被压制的风险,美国处于领先地位,一些西方大国效仿,市场空间实际上有限,即使未订购该应用程序 被删除,即使增加关税,也可能使该品牌难以生存 我有。

如果我们构建自己的平台,进行市场营销,后期维护和其他资本投资,那么回报周期是我们的首要考虑。

强大的国际物流公司

电子商务的核心产品的质量和平台操作的便利性,最重要的是物流效率。 当前,没有很多强大的国际物流和快递公司和系统可供选择。 除了上述的贸易抑制之外,海关系统也是一个问题。 由于很少有国家可以接受贸易逆差,因此必然要对政策进行行政干预。

拍摄建议

在分析您自己的资源和公司能力之后,如果您决定拍摄,则施工时需要考虑以下因素。

选择合适的国家,不同的游戏风格

年龄机构,区域结构,频率结构

安全的仓库仓储和物流,赛车卡位

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