超级萌友团的天猫,超35万件IP萌发出。

超级萌友团的天猫,超35万件IP萌发出。

2020-08-27 17:39:15 蓝眼泪 968

当乐队席卷我们的夏天时,LINE FRIENDS也不空闲。 8月18日,男友LiMAX的棕熊(非常好奇且富有挑战性的棕熊女友Keni Rabbit)爱着爱自拍的邱克,棕熊的妹妹,棕熊的妹妹萨莉(Sally), 身材娇小又热,可爱的霸王天猫成功地组成了一个小组“超级可爱的朋友小组”。

8月18日,LINE FRIENDS天猫超级品牌日与70多个授权者品牌相关联,展示了全新的创意在线品牌体验。 活动当天,营业额超过了3000万,并发出了35万多个IP可爱友好包。

LINE朋友的商业价值

全球创意工作室LINE朋友最初源自为超过2亿用户使用的移动聊天APP“ LINE”创建的卡通贴纸BROWN&FRIENDS 全球范围。 此外,LINE FRIENDS基于与当地艺术家共同创建的品牌BT21,ROY6等拥有的丰富IP系列产生的多样化IP内容,逐渐成为了全球创意和文化产业的创造者。 它还与LAMY,L'Occitane,Bang&Olufsen,Xiaomi,Anti Social Social Club,CONVERSE,Leica等具有深厚传统的知名品牌合作,推出了无数优质产品来创建和增强值得信赖的品牌。 LINE FRIENDS在全球14个国家和地区(包括2020年7月)在纽约,洛杉矶,东京,汉城和上海等14个国家和地区的时尚城市设有209家离线商店和14个在线销售平台。 自LINE FRIENDS于2015年1月成为独立运营的公司以来,它一直通过数字社交互动和多元化的品牌体验与消费者进行沟通,赢得了全球千禧一代和Z代的青睐。

了解了Z代的消费逻辑之后,不难理解LINE FRIENDS为什么在全球如此受欢迎。

LINE FRIENDS为了更牢固地吸引并坚守年轻的消费群体,已与消费品牌进行了大量合作和扩展。尽一切可能出现在年轻消费者可能感兴趣的各个地方,现在全球已有400多个许可协议。

如果说在线名人品牌由于消费者主题变化的冲击而成为最新的营销方法,那么LINE FRIENDS应该被视为在线名人游戏的先驱。 因为五六年前的LINE FRIENDS发现,“可爱的东西在女性中迅速传播。 它形成了一个圆圈,这与年轻人喜欢表现自己,害怕被潮流抛在后面的年轻人的心态相符。” 当时,“这种风格的游戏目前在市场上没有竞争对手。”

LINE FRIENDS以新的动作和新的游戏方式,于8月18日在天猫超级品牌日举行了盛会,并再次以可爱而隆重的方式在Z世代前展现了存在感 。

“ 1 + 1 + 1”的基本逻辑:IP +超级产品+许可方

(1)在消费者群体中保持较高的曝光率吸引并 坚持年轻的消费群体。

(2)一种身份感,通过高质量的产品向粉丝更直观地展示LINE FRIENDS IP角色。

(3)从食物,衣服,住房和运输的各个角度覆盖所有内容,以获取大量的曝光。 市场竞争非常激烈,有时很难预测消费者真正感兴趣的是什么。

以“创意”为核心的新营销游戏方式

“ 1 + 1 + 1” = LINE FRIENDS +天猫超级品牌日+ 70个品牌,尽管 作为一名创意营销观察家,我看到了更多的跨境营销,联合营销,多品牌链接等,但通过活动``在线闪光'',它是聚集70个顶级许可人品牌和IP的第一站。 我听说。

01

我们都是超人

“超级可爱的朋友”创意视频,带有“夏日,音乐,友情” 核心是,它告诉布朗熊和他的朋友们与天猫一起组成了一支乐队,他们带动了音乐旅行队一起练习和实现。美丽的音乐梦见证了彼此超级友谊的故事。 在视频中,天猫,棕熊和他们的朋友第一次作为毡娃娃出现。 他们可爱又迷人。

02

音乐旅行车礼品盒有限

携带棕熊,他的朋友和天猫的音乐旅行车 梦想和超级友谊也已成为LINE FRIENDS天猫超级品牌日超级梦游限量定制礼品盒的主题。 整个礼品盒被制成音乐旅行车的形状。 礼品盒内是专门为此次合作而创建的标志性LINE FRIENDS IP人物肯尼·兔子和邱可。 他们的中文校服娃娃吊坠和主题环保袋已经变成了很多可爱的粉丝。

03

李嘉琪的客厅LINE FRIENDS特价

LINE FRIENDS 8月18日 可爱的新产品和联合表款降落在以LINE FRIENDS为主题的李家琦特别起居室,手表很热。 Joyoung,Sanyuan,Keep,Haagen-Dazs,Aojiahua,Thermos,Logitech和其他70个许可的品牌朋友大约有1000种产品正联合起来,推出新产品或打折。

04

棕熊音乐旅行车

8月17日,棕熊进入音乐旅行车抵达 杭州阿里巴巴西溪公园设立了四个色彩艳丽的风景区,供大家拍照和互动,包括音乐旅行车区,限量新产品展示区,超可爱乐队区和扭蛋区。

超级可爱的朋友棕熊,楚可和肯尼兔和大家合影留念。

05

超级可爱的朋友指甲表情包

围绕LINE FRIENDS和天猫超级品牌存在 日本两个顶级IP人士可以讲述的故事太多。 这次他们围绕主题``超级可爱的朋友''开发了一套指甲表情符号。“友谊和音乐”的核心情感魅力渗透到我们的生活中。

(请偷走,不用了,谢谢〜)

表情包是当今年轻人的表情。 表情符号代表一个单词,一个单词,一个单词,一个好朋友之间的默契。瞬间实现。

06

超级可爱的朋友们-木偶直播室

8月17日20:00天猫棕熊# 超级萌友#出现在淘宝直播现场,在淘宝官方直播站上,天猫超级品牌每天有80场特价促销,限时折扣25%,观众人数突破130万。

Z代主要消费者的迁移

品牌应如何打破“维度墙”?

就像名人的代言总是无止境的一样,流行的炸鸡LINE FRIENDS的联名品牌也不算在内。

LINE FRIENDS的合作品牌逻辑“在这些品牌的帮助下,它一直出现在Z代的脑海中”。

LINE FRIENDS选择合作品牌的逻辑严格遵循“在全球和亚洲市场具有较高知名度”的原则,并且与LINE FRIENDS目标消费者群体有相当大的重叠。

在合作品牌中,为了进一步实现LINE的目标消费群体,必须有相当程度的重叠。LINEFRIENDS官方旗舰店的授权经销商例如 九阳,KEEP,三元,哈根达斯,科沃斯等70个商家,已通过初步筛选的500多种产品,涵盖外围设备,日常用品,运动健身,家用电器,牛奶,冰淇淋,扫地机器人等许多类别。

秉承“为日常生活带来真正价值”的概念,LINE FRIENDS天猫超级品牌日常限量新品也充满夏日气息:便携式扬声器,帐篷,野餐垫,手提箱,便携式

LINE FRIENDS将自己定位为“不同年龄段的人”,既贴心实用,又为今年夏天增添了一抹鲜艳色彩,牢牢吸引了许多年轻消费者的心。 会爱LINE FRIENDS不仅是为了“为儿童而设”。

LINE FRIENDS自5年前进入天猫商城以来,一直在不断突破自我并创造巨大的成就:2015年第一家天猫品牌强大的品牌力和 优质产品引人注目; 2016-2017年的平均年利润率是游戏行业的头把交椅,获得了大量粉丝; 2018年,与王源共同创建的新IP ROY6首次在天猫上发布,这是一项创新性突破; 2019随着2016年在天猫上流行的IP BT21的正式发布,它进一步扩大了年轻时尚人群的受众。

目前,LINE FRIENDS天猫旗舰店拥有214万粉丝和500多个外围设备 产品。 除了令人兴奋的女孩们,鑫的毛绒玩具和小物件,3C外设,文具,旅行用品和其他极为实用的产品。

为什么LINE FRIENDS选择与天猫合作的本质是 这两个品牌的逻辑基于人们和利益相关者的运作。目前,天猫已经是全球最大的超级市场,以90年代后时代为主要消费者,LINE FRIENDS还根据兴趣创建了LINE FRIENDS表情IP 人群,然后基于人群。 日常生活和喜好将LINE FRIENDS表达IP元素整合到生活的每个角落。

天猫超级品牌日,作为整个网络中的第一营销IP,通过三个途径整合了天猫独特的产品和效率数字授权功能 方面,以最大化彼此的需求。

首先是营销能力。

当Z代人开始主导消费的声音时,品牌不得不放弃原始的营销惯例。

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高质量IP是吸引Z世代阻止的法宝吗? 答案是肯定的。

但是,为了使IP形成长期潜力,即IP营销,价值将得到进一步的探索。 数字化的优势是使品牌更贴近人群,更贴近爱好和兴趣,更贴近未来。 线友天猫超级品牌日有早期产品选择,质量控制,短视频内容和现场木偶。 加大探索力度,进一步验证了营销纹理和导购内容的高质量转化率,并意识到首次关注点击率是今年“非人群导向”固定订阅材料的最高记录。 同时,当LINE FRIENDS IP人群停留在页面上时LINE FRIENDS IP作为一种“商品溢价”,其浏览深度更长,浏览深度更深,并且更喜欢购买和使用的冲动性消费产品,在刚性需求类别上显示出明显的优势。

第二,创新。

在本次LINE FRIENDS天猫超级品牌日活动中,我们看到了天猫的创意表达,例如首次现场直播棕熊娃娃和第一个LINE FRIENDS中国供应链首次亮相80多种新产品 ,LINE FRIENDS韩国工作室第一次制作定格动画,LINE FRIENDS首次组装官方旗帜,许可人和离线商店以整合活动,购物指南式短视频,实时广播和商店自我广播。

以IP品牌为核心理念,刺激品牌之间的人群更新和突破圈子,最终实现LINE FRIENDS官方旗舰店人口增长267%, 访客增加了476%。 付款转换率提高了76%,粉丝们仍然最认可官方正品IP的绝对心态。

第三,内容强大。

实际上,内容力量直接体现在新时代的营销品牌传播方式中。 消费者群体的变化和媒体环境的急剧变化迫使该品牌的内容力发生了变化,而天猫超级品牌日的目标是为品牌提供最具表现力的长期内容,短视频,现场直播和 其他形式。 经过对天猫的长期测试,它被认为是表达品牌内容的最有效方法。 这次,LINE FRIENDS官方旗舰店,Captain品牌,淘宝官方站连续15场直播和自播,粉丝数量是正规店自播的8倍,加上商品短片,超级直播 房间和其他内容作为营销材料,以引导超过130万用户观看,并且单个会话中的最大互动量超过100,000; IP是由强大的内容驱动的,但不仅限于TVC,还取决于操作和商品的内容,长短内容的组合以及实况广播的形式。 让内容流动。

最后,它通过数字社交互动和多元化的品牌体验赢得了Z代的青睐。

写在最后

在LINE FRIENDS的世界中,有友好的IP角色和热情的小运气,这会激起您与朋友和朋友的相处 亲戚的回忆.....从可爱的表情符号到今天的5,000多个受欢迎的偶像,大创意并不认为LINE FRIENDS的受欢迎只是运气。

在流行玩具淘宝的TOP订单中,LINE FRIENDS是表情符号中唯一的IP品牌。 LINE FRIENDS的成功为IP爆炸提供了新思路。 LINE FRIENDS CAFE线下商店在此LINE FRIENDS天猫超级品牌日上,创造了几种将产品与效果相结合的创新方法。

其背后的本质是通过数字化,根据Z代人的日常生活和兴趣开辟一条新轨道,然后再创建一条超级IP +跨类别游戏的新轨道。

文章来自:大创意

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