拼多多、京东“两条大腿”,国美从霸主到沦为附庸

拼多多、京东“两条大腿”,国美从霸主到沦为附庸

2020-09-02 22:00:19 蓝眼泪 847

对于国美来说,今年是一个多事的季节。 央视“ 315晚会”曝光了国美电子贺卡,涉嫌通过SDK插件窃取用户信息。 在今年的“ 618”促销活动中,国美电器因未发布直播而被中国消费者协会命名。 7月17日,国美电器以“美好生活私人住宅”为主题的超级直播节目被推翻,并受到了众多消费者的抱怨。 国美电器最近发布的年中财务报告也使投资者感到很酷。

国美零售发布的2020年中期业绩数据显示,国美零售上半年的收入为190.75亿元人民币,比去年同期的343.33亿元人民币下降了44.44%; 归属于母公司的净亏损26.23亿元。 去年同期净亏损3.8亿元。

很显然,国美电器给黄光裕的发行仪式不够真诚。

国美电器拥有拼多多和京东的“两条大腿”,从支配地位转为附庸?

国美电器最初是一家家用电器零售商。 经过多年的积累,2004年,国美电器在香港上市,并在黄光裕的领导下迅速占领了国内大部分家电销售市场。 国美先后兼并了哈尔滨黑天鹅和江苏金太阳的家电业务。 2006年,国美电器宣布以52亿港元的价格收购永乐电器; 2007年底,国美电器以36亿元收购了大中电器。 至此,国美电器已成为家电零售业当之无愧的霸主。 此时,京东还很小,还没有进入国美电器的眼睛。 拼多多尚未诞生。

JD.com诞生于2004年。此时,JD.com网站是如此粗糙,以至于它甚至都不能被认为是电子商务平台。 但是,随着京东的在线转型,不断发展和壮大以及国美电器黄光裕的入狱,京东和国美电器将不可避免地成为竞争对手。

2012年8月,刘强东连续发布了两则微博,导致京东与国美电器展开电价战。 2013年,国美电器公开出版了《电子商务颂》,主题全文为7个字:与京东划清界线。 2015年,刘强东和张泽田坠入爱河。 春节结束后,国美电器在广州花费了10亿美元与“约会奶茶姐姐”,在2015年揭幕战中送出10,000杯奶茶作为as头。

久而久之,国美电器一直在亏损。 今年1月底,中国内地上市公司国美电器发布公告并初步估算,预计该公司2019年将亏损7.5亿元人民币。如果经审计后净利润仍为负数,则该公司的股票有退市的风险。 2月底,国际评级机构标准普尔(Standard&Poor's)表示,在香港上市的国美零售及其债券的评级已列入负面信用观察名单。

经过多年的屈辱,京东终于有了钱。 今年,京东618股第二次上市,募集资金近300亿元。 目前,该账户现金储备为775亿元,自由现金流处于历史最高水平。 双方的地位也发生了360度的变化。 尽管拼多多成立仅五年,但拼多多的收入增长了67%,甚至超过了京东和阿里。 在用户规模方面,拼多多以6.832亿名居电子商务平台第二位。

前Google董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)形容Google和Apple之间的竞争:青少年之间的斗争是我拥有枪支,而你也拥有枪支。 谁先拍摄? 枪? 成人经营企业的方式更像是经营国家。 他们将有争执,但他们仍然可以达成合作而不是打架。

很显然,国美电器不再像小孩子那样自甘自大,最终选择与前竞争对手京东和后起之秀拼多多合作。 可以发现,国美电器和两者都以可转换债券的形式合作。 华兴资本投资银行业务部负责人曾以36 revealed的价格透露,国美电器与拼多多之间的谈判仅在一周内完成,国美电器零售首席财务官方伟向媒体透露,京东与国美电器之间的真实交易时间仅为一周 。 关于。 实际上,国美在双方合作中都是实力较弱的一方。

对于拼多多和京东而言,可转换债券是一种更为灵活的投资方法。 如果您对国美电器感到乐观,可以选择在宽限期之后立即进行转换,并以预定的转换价将债券转换为股票,以实现双方之间更深的战略合作; 如果您不看国美电器,也可以选择在债券还款期限到期时收取本金和利息,以获得担保。

换句话说:拼多多和京东可以选择成为国美电器的债权人或股东。 所有这些取决于国美电器未来的表现。 如果国美电器不让拼多多满意,如果他们对京东公司感到满意,那么这两家公司就可以完全允许国美电器偿还利息并直接离开。

能够接受这种合作,可以看出国美确实很缺钱。Investor.com报道,今年到期的国美债券本金和利息为5.78亿美元。 截至2019年12月31日,尚未赎回的境外债券的本金和利息总额为4.76亿美元。 当前有息银行等必须在一年内偿还的贷款151.23亿元,这三项合计225亿元。 一分钱都压垮了英雄,而这位昔日的霸王似乎沦为后来者的附庸。

百度的前将军可以加入吗,大楼可以翻吗?

当然,除了公司层面的合作外,国美电器还在积极寻找新的互联网人才 时代。 8月13日,国美电器宣布成立国美在线平台公司,并任命项海龙为该在线平台公司的首席执行官。 他完全负责公司的运营和管理,并直接负责信息技术系统的日常管理。

国美电器目前的高级管理团队,例如张大中,王俊洲等,都是离线链时代的英雄。 他们可能具有丰富的离线零售经验,但是在Internet上仍然很薄弱。 国美还缺乏开拓新国的能力,向海龙显然可以满足国美的要求。

向海龙被收购并以小代理人身份进入百度。 在百度工作14年后,他一路攀升至副总裁一职。 他还是公司历史最悠久的高级主管。 但是,他终于在2019年5月离开了百度。这位已经在百度呆了14年的老英雄在离开之前只收到李彦宏内部信中的两句话:我们感谢海龙过去14年的贡献和贡献, 并祝他将来一切顺利。

向海龙辞职后,他担任国美电器顾问一年。 现在,国美电器已正式任命他为国美在线平台公司的首席执行官。 他完全负责公司的运营和管理。 同时,他直接负责信息技术系统的日常管理并领导国美电器。 这的数字转换也是合理的。 但是,向海龙的加入真的可以扭转目前的惨淡局面吗? 答案很难。

在外部印象中,黄光裕被监禁后,国美电器的业务似乎并没有取得太大进展。 实际上,国美电器一直在尝试改变电子商务。

早在2008年,国美电器就独立成立了电子商务部门作为一级业务部门,并将电子商务作为其发展战略的重点。 2010年底,国美电器以4,800万元的价格购买了Couba.com 80%的股份。 2011年,国美在线商店正式开业。 但是为了减少损失,在2013年的冬天,国美电器在网上发布了公告,宣布“双品牌战略”的终结,而Coubanet从此消失了。

2014年,国美电器向外界表示将建设一个1000亿级别的电子商务平台,并采用“第一年不付租金”之类的策略来吸引平台,希望以此来增加 B端商家的数量,但这似乎没有效果。

“实际上,(国美)当时的交通流量不足。” 一位拥有8年经验的电子商务运营商说:“国美仍然是传统的离线思维。与免租相比,流量是最重要的因素。毕竟,更高的因素是,没有流量意味着没有业务,而免租实际上没有 实际意义。”

今年的流行病也使过分依赖离线的国美电器更加焦虑。 受这一流行病的影响,国美电器的线下零售在今年第一季度几乎停滞不前,据估计,国美电器意识到如果它没有电子商务的能力,它将很快被时代所抛弃。 这可能是国美电器与拼多多和京东合作的直接原因。 据说,向海龙今年在促进国美与拼多多的合作中也发挥了重要作用。

时间在流逝。 尽管国美一直在努力转型,但多年来一直没有成功。 现在,国美电器错过了在线零售和移动互联网红利的黄金十年。 曾经仰望他的年轻一代突然变成了需要抬腿的哥哥。 我相信国美电器仍然不愿意。 但是,资本的共同方面从来没有看过所谓的地位或对与错,只是选择了自己的利益。

海龙很难加入国美电器进行实质性变更。 2017年,陆奇空降了百度并开始了大刀阔斧的改革。 一年后,他只能选择绝望地离开,而向海龙对于国美来说也简直是九牛一毛。 毕竟,窗口期已经过去很长时间了,一个人无法扭转这场战斗。

“光荣”的黄光裕回来了,国美电器能否回到正轨? 6月24日,国美电器创始人黄光裕我终于被释放出狱,但黄光裕的复出能否使国美电器的那棵老树开花? 真的不一定。

首先,即使黄光裕没有入狱,也可能只是拖延了国美电器的衰落,但这一结果无法改变,因为黄光裕在上任之前并未专注于电子商务 监狱,但选择进入房地产。

与今年的流行一样,2003年的SARS也使当时的零售业停顿了。 所不同的是,当时很少有人会听懂电。商业方面,SARS也已成为零售行业在线电子商务和离线商店格式的转折点。

与当时的京东(JD.com)相比,国美电器具有更先进的在线销售能力,可以直接在网上商城开始试运营。 国美电器最初定下当年的销售目标为250万元,在SARS的刺激下,该目标高达2100万元。 但是,在SARS之后,国美电器选择继续在线开设商店,而京东则选择完全转型成为一家电子商务公司。

在接下来的几年中,黄光裕专注于房地产领域。 为了获得资金,他四次减持了自己在国美电器的股份,个人持股比例从70%降至35%。 70亿港币,其中大部分资金投资于房地产业务。 另一方面,刘强东拒绝了董事会的所有意见,并大力投资京东的物流系统。 当双方从路的第一个岔路口分开时,结局似乎注定了。

北京越秀市是国美电器旗下越秀市商业地产产品线的首个开放项目。 自2015年正式开放以来,它经历了多次重命名和业务格式变更,并最终于2019年关闭。黄光裕从监狱获释后的几天里,他出售了他的商业房地产项目越秀市和 收购方是昊腾投资和一家外资财团,国美电器最大的商业房地产项目国美电器商业有限公司经营不善。

近年来,国美零售业务经常报道各种负面消息。

6月29日,中国新闻网发布了“ 618”消费者权益保护民意分析报告。 国美电器被列为典型案例,原因是无法通过直播提供商品。

头两个月,上海市市场监督局公布了2019年上海市空气净化器产品质量监督抽查结果,该结果表明该商标产品为虹膜的KJ230F-ACS型号产品被判定为 位失败。 根据上海市监管局发布的信息,不合格产品的购买渠道为国美在线。 根据Tianyancha APP的数据,国美在线因销售不符合国家标准的产品和违反广告法的行为而被多次罚款。

监管部门在618年继续惩罚实时交付商品的问题。看来,国美不仅在电子商务转型方面不成功,而且仍在基本的 供应链,物流和产品的商务能力。 有不足之处。 这些已经成为国美零售业务的“残害”,并且甚至在家电市场,国美电器也未能做到。

从当前电子商务平台的财务报告来看,京东收入规模最高,达到2011亿元; 阿里的用户规模排名第一,达到7.42亿用户; 拼多多的净利润增加了。 最快速度达到了92.32%。 不管哪个指数,国美都无法追赶,即使是老对手苏宁在实力上也远远超过国美。

黄光裕一直是国美电器的主要王牌。 自2014年11月以来,“黄光裕被释放出狱”的消息已经流传了至少6次,这屡次引起国美电器股价的波动。 例如,2019年愚人节``黄光裕被释放出狱''的传言引起了轩然大波。 当时,有传言称黄光裕被释放出狱后,国美电器的股价大幅上涨。

今年6月24日,黄光裕终于被释放出狱。 消息曝光后,国美零售的股价上涨了18%以上。 但是在接下来的几天里,国美电器的股价开始了新一轮的下跌。 

对于企业的价值而言,企业的动态发展过程也是资本市场对其价值发现进行研究的过程,企业动态发展的质量也体现在资本市场中。 资本市场的价值被定义,例如股票价格和市场价值。

现在,国美电器的王牌已经被泄露,如果黄光裕未能挽救国美电器或未能达到投资者的期望,国美电器在资本市场上的收益将暴跌。

毫无疑问,黄光裕和国美电器在他的领导下面临着艰苦的战斗。

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