国美零售上半年即将回归,国美零售该何去何从?

国美零售上半年即将回归,国美零售该何去何从?

2020-09-28 13:52:35 蓝眼泪 787

今年年初的突然流行给零售业带来了巨大影响,家用电器零售也不例外。

最近,家电零售巨头国美零售发布了截至2020年6月30日的六个月的中期业绩报告。2020年上半年,国美零售实现收入190.75亿元人民币,同比 同比下降44.44%; 归属于母公司所有者的亏损26.23亿元,2019年同期亏损3.8亿元,同比亏损590.26%; 综合毛利润22.22亿元,同比下降63.88%; 综合毛利率下降至11.65%,下降6.27个百分点。

巨额亏损超过26亿元,这也意味着仅在今年上半年,国美就失去了京东(6.8亿元)和拼多多(13.7亿元)认购的可转换债券配额。 )。

有消息称,被关押的黄光裕即将返回,但未能阻止损失。 国美零售应该怎么办?

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亏损26亿美元

比去年同期增长了近七倍

《 2020年上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年,中国家电市场零售额为3690亿元,与去年同期相比。 同期,它下降了14.13%,绝大多数家用电器类别显示出不同程度的市场萎缩。

作为家用电器零售商的国美也受到了影响。 第一季度流行病严重,国美电器的销售收入同比下降约61.48%,而在第二季度,借助在线直播和其他方法,销售收入同比下降 收入收窄至约26.32%。 中期报告显示,国美电器的零售收入在上半年同比下降了44.44%。

数据来源:财务报告

值得注意的是,自从此以来,国美电器的整体零售收入一直呈下降趋势。 2016年-2019年,营业收入分别为766.95亿元,715.75亿元,643.56亿元和594.83亿元,逐年下降; 自2017年以来,国美零售连续多年处于亏损状态,2017年至2019年净亏损4.5亿元。 ,48.87亿元,25.9亿元。

<p text-ali数据来源:财务报告<="" p="" style="padding: 0px; color: rgb(0, 0, 0); font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", "Microsoft YaHei", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 14px; white-space: normal;">

2020年上半年,国美电器的零售亏损为26.23亿元人民币,超过了2019年全年的亏损额。 < p>看,在报告期内,电器及消费电子产品的线下销售收入为188.42亿元,而去年同期为327.39亿元,有1360家门店为可比门店,销售收入为 收入约162.01亿元,同比下降38.58%;县级门店收入占总收入的比重由去年同期的5.49%提高到8.23%; 新业务收入(包括橱柜和电力集成,家居装修和家具装饰等)的收入占总收入的比例增加了7.02%,而去年同期为5.20%。

国美电器零售在线产品和 消费电子业务收入为人民币2.33亿元,与去年同期的人民币15.94亿元相比,也有明显下降。

在过去的六个月中,尽管国美集团的“ GMV”总额 社区+国美APP同比增长了约70%。 社区的数量增加了40%以上,达到200,000多个,但是随着国内消费的持续增长,人们外出购物的愿望越来越强烈,社交营销在未来国美电器收入增长中的作用将开始减弱。 / p> 

数据来源:财务报告

此外,在过去的几个季度中,国美电器的毛利率和净利润率一直在下降。 2020年,H1国美电器零售毛利率为8.98%,同比下降5.57个百分点; 净利润率为-14.45%,比上年同期下降12.65个百分点。

为缓解多核心数据的下降,国美零售采取了“整合垂直,垂直整合”的战略。 上半年”,并与国内知名电子商务平台的快速在线转换合作。

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与JD.com和拼多多联手

加速在线转型

7月初,京东的自营业务 百货商店的产品接连推出,国美APP陆续上架,并通过社区和现场直播向消费者推介。 根据国美电器的说法,自7月初在国美APP上启动“商店”渠道以来,通过该渠道产生的销售收入已占总销售收入的50%以上。 8月,国美电器与京东达成300亿元的联合采购协议。加入京东的开普勒系统,并在国美平台上售出了20,000多个京东非家用电器。

此前,国美零售还与拼多多合作,开辟了沉没渠道,并迅速渗透到二线城市消费者的生活圈。 财务报告显示,今年上半年,县城商店收入占总收入的比重已提高到8.23%,而去年同期为5.49%。

9月,百度前高级副总裁向海龙加入国美电器,负责在线业务。 向海龙曾任百度高级副总裁,百度搜索总裁。 他在百度工作了14年,之后于2019年5月离开百度。此后,向海龙在国美电器担任了一年顾问,最近正式担任国美在线平台首席执行官。

对此,国美电器表示,为了进一步加快公司的互联网化进程,更好地利用产品技术工具,实现公司的数字化转型升级,公司决定成立国美在线平台公司。 通过产品,技术授权,可以增强公司的电器,家装,新鲜食品和火锅配料以及其他业务模块的运营效率。

当前,国美电器的在线零售尝试取得了不错的成绩。 在引入京东和拼多多作为战略合作伙伴之后,国美电器在各种电子商务平台上的零售额将在2020年上半年增长100倍以上。

供应链的整合和互补是国美电器与京东拼多多合作的最大亮点。 但是,在如今相对成熟的在线和离线零售行业中,国美电器的供应链能力也面临着巨大的挑战。 多年来,除了国美电器不良的收入数据外,线下品牌形象,市场运作能力和供应链声音权都在不同程度上恶化。 现在,国美可以为京东和拼多多提供的产品更多用于家用电器。 来自零售的服务能力,例如分销,安装,售后等。但是,这些服务能力已经处于整个产业链的末端,利润不高。

结果,国美电器开始积极寻求内部变化。 目前,国美电器已完成基础设施建设投资期,实现了线上线下一体化,优化了店铺网络布局。 “刀店”,“刀架”,“刀王”等商业模式的运作也日益成熟。 未来,国美电器将进一步深化和升级其“家庭生活”策略,并扩大基于电器零售的更广泛的产品和服务平台。

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国美债务很高

国美零售与拼多多和京东之间的合作不限于业务水平。

此前,国美与两个主要的电子商务平台:拼多多和京东达成了股权合作。 今年4月,拼多多战略性地向国美电器投资了2亿美元的可转换债券,期限为3年,年息率为5%。 如果所有转换权最终得到行使,拼多多将最多获得12.8亿股国美电器新股,约占国美电器发行后已转换股份的扩大后股本的5.62%。

5月28日,京东集团宣布将认购国美零售发行的1亿美元海外可转换债券。 未来的股份转换完成后,京东集团将获得国美零售约2.80%的股份。

做出这样的可转换债券合作决定对于前巨人国美确实不容易,但这也反映了国美从侧面寻求资金的愿望。 国美今年到期的债券的本金和利息为5.78亿美元(约合人民币39.5亿元)。 2019年12月31日,尚未偿还的海外债券本金为4.76亿美元(约合人民币32.5亿元),一年内需偿还的计息银行及其他借款为人民币151.23亿元。 这三项合计约223亿元,显示出巨大的债务压力。

今年4月,国美集团在中国续签并转售了2016年发行的公司债券,本金总额为8650万元,票面年利率为7.6%。 6月,又发行了本金2亿元的境内债券,票面年利率为7.00%。

数据来源:财务报告

在采取了一系列措施后,国美零售的总债务大幅增加 。 截至2020年6月,月末债务总额达到688.8亿元,创历史最高水平。 同期债务与资产比率达到92.68%,在零售业中排名第四。

这只是债务,还不包括许多运营费用,例如由于竞争加剧导致竞争加剧以及市场下沉带来的成本增加。

除了高债务危机之外,国美电器的零售产品问题也日益严重。 7月16日晚上,国美金融的子公司国美eCard被央视的“ 315晚会”曝光,涉嫌利用SDK插件窃取用户信息。 此前,6月29日,中国消费者协会发布了“ 618”消费者权益保护舆论分析报告,国美电器被列为典型案例,原因是现场直播无法交付商品。

面对一系列紧急问题,国美零售似乎无法做到这一点。

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摘要

从国美零售半年报中可以看出,在过去的一段时间里,公司的生活并不轻松 时间。

今年6月24日,黄光裕被释放出狱。 消息曝光后,国美零售股价上涨逾18%,收于每股1.62港元,为今年最高点。 但是,在接下来的几天里,国美电器的股价开始了新一轮的下跌。 截至9月24日收盘,其股价已跌至每股1.02港元,在短短三个月内跌幅超过30%。

现在,在线转型迫在眉睫,即将重返岗位的黄光裕如何挽救国美电器持续亏损的局面,Node Finance将继续关注。

文本/香港股票频道

生产/节点财务

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