京东11.11全球“只为热爱行动”引发全网热议

京东11.11全球“只为热爱行动”引发全网热议

2020-10-31 17:36:45 蓝眼泪 54

近日京东以“只为热爱行动”为主题的宣传片开启“京东11.11全球热爱季”,这场“热爱”旋风不仅全网刷屏,而且赢得多家媒体组成“热爱联盟”力挺,更有百大品牌联动,多平台互动,号召大家一起“只为热爱行动”,引发全网热议。

“只为热爱行动”主题宣传片:https://v.qq.com/x/page/n31623ytfco.html

在“只为热爱行动”主题宣传片中,京东用三个平凡人的故事,与消费者进行了一场关于热爱的共情沟通。

用感性故事与消费者实现共情,京东11.11传递“只为热爱行动”

“不老骑士”王树青,今年已经65岁,却和一帮年轻人玩起了摩托,被年轻人亲切地称为“潮叔”。他每年都会骑行16100公里。短片中,他对心中有梦的人们喊话说:“坦白吧,你也早想这么干了。生命虽老,但热爱不会!”让我们看到即使是前浪,对自己所热爱的依旧像火焰般炽热。

唐诗逸是知名青年舞蹈家,光环的背后是她19年如一日,坚持练习舞蹈,为热爱坚持,她用舞台上绽放出的最美舞姿,诠释热爱的力量——“有多热爱,就有多强大!”

王奕萌是二次元知名Coser,她喜欢二次元文化,喜欢Cosplay,曾经不被人所理解,但是她“比起别人的看法,更在意自己的想法”,为热爱勇敢,用出格创造风格,坚持自己,也活出了自己的精彩。

三位普通人将他们“只为热爱行动”的亲身经历,浓缩为热爱出发、坚持、勇敢的故事,从不同圈层、不同年龄等多维度诠释了热爱的力量和追梦的态度,让人重新激起对自己热爱的思考。京东也通过三个故事的演绎,向所有人传递一个理念,即热爱不分大小,每一份热爱都值得被用心对待。

“热爱联盟”点赞支持 百大品牌联动倡导 “为热爱理性消费”

此次京东传递出的“只为热爱行动”主张,赢得了多家媒体的关注、点赞和支持,结成“热爱联盟”一起为热爱发声。同时也吸引了伊利电商、格力电器、飞利浦健康科技、金龙鱼等品牌通过官微与京东互动。

品牌有界,热爱无界,百大品牌纷纷向用户承诺自己愿为热爱全力以赴、智创生活等等,分享独属自己的热爱态度,把#只为热爱行动#的主张传递给每一个品牌用户。除此之外,快手、掌阅、keep、豆果等平台均为“京东11.11全球热爱季”站台发声,借助不同消费领域的“热爱”触动消费者,将热爱传递给用户。

用热爱建立沟通到价值输出,京东11.11为热爱而买

从“多快好省”满足消费者的基础性需求,到京东618“不负每一份热爱”的品牌主张,再到“京东11.11全球好物节”升级为“京东11.11全球热爱季”,京东用“热爱”与用户真诚沟通实现了品牌价值的输入,京东11.11希望消费者在购物过程中追求的是“愉悦感”,不必猎奇,不必冲动,真正地满足自身热爱。为此京东包括内部运营的选品机制和购物页面的呈现,还有无理由退货、90%区县24小时送达等保障服务,都是希望消费者选择真正喜爱的商品,避免沉迷其中无法自拔。

今年“京东11.11全球热爱季”,京东则以“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场,让消费者享受到“只为热爱而行动” 的极致消费体验。


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