淘宝内测新内容社区淘宝逛逛:邀请B站UP主入驻打造流量池

淘宝内测新内容社区淘宝逛逛:邀请B站UP主入驻打造流量池

2020-11-06 16:58:06 0

11月3日消息,近日据投中网报道,淘宝官方正在内测新内容社区,并且命名为淘宝逛逛。淘宝还将邀请很多B站UP住入驻,因为此前淘宝与B站有战略合作。淘宝逛逛的模式有些像小红书、好物种草。简单来说,淘宝逛逛将成为淘宝自己的流量池。在直播带货的风口下,淘宝、京东等电商平台都需要流量池,以快速实现粉丝的变现。当然目前淘宝逛逛迫切需要的是内容,而B站UP主将成为内容的生产者。

“流量池 +电商”的模式被推崇

抖音、快手等短视频平台可以成为电商平台的流量入口,同样知乎、今日头条等资讯平台也能为电商平台提供流量。这些平台都可以当成电商平台的流量池,但淘宝已不满足于借助于其他平台。以淘宝庞大的用户基数,完全可以打造属于自己的流量池。不过受限于自身的电商平台身份,淘宝在内容输出方面处于劣势,所以需要与B站等内容生态圈合作。B站拥有一大批优质的自媒体人,这些自媒体账号拥有庞大的粉丝基数。

自媒体人成为流量池必要一环

淘宝也好,京东也罢,想要打造属于自己的流量池,形成一个完整的闭合内容生态圈,自媒体人是必不可少的一环。各个领域都有优质的自媒体人,这些自媒体人坐拥庞大的活跃粉丝数。要打造自己的流量池,必须吸引更多的自媒体人入驻平台。而自媒体人和平台也是互惠互利的关系,作为自媒体运营者,迫切希望涨粉。不过在某个平台上的粉丝数量有限,最终肯定会进入瓶颈期。如果淘宝和B站两大平台能够打通,对自媒体账号涨粉十分有利。

UP主带货能力能否达到预期

不过此次淘宝邀请的只是优质UP主,应该就是那些拥有几百万粉丝的大号。但话又说回来,这些UP主的真实带货能力有多强,毕竟UP主的粉丝忠诚度与明星不同。虽然很多UP主也会偶尔发布“恰饭视频”,但是视频的播放量会下降很多。当然没有多少用户喜欢看这种广告视频。UP主也不能过度消耗粉丝,否则很容易掉粉。一些经常发布广告视频的UP主,肯定会被定义为营销账号,这类账号难以获得用户认可。

根据此前B站与淘宝的战略合作细节,B站某些优质UP主建立认证的淘宝达人账号,通过个性化推荐、内容运营等多种形式,为双方实现共同利益。例如:在视频中植入相关的淘宝商品链接,观众可以直接点击链接跳转购买、B站UP主与淘宝店主达成合作为店铺引流等,总之双方互惠互利的方式有很多。


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