打开IP营销新篇章,京东高端电脑宠粉日圆满落幕

打开IP营销新篇章,京东高端电脑宠粉日圆满落幕

2021-10-04 19:33:15 2

随着近年来中国数字用户消费水平的逐渐升级,中高消费人群开始逐渐增多,同时人们的消费追求也从仅仅满足使用的基本需求迈入了尊重、社交、审美与自我实现等情感需求。如何在消费过程中满足消费者的情感需求,提高场景转化,已经成为所有电商和品牌当下更迫切需要思考的问题。

近日,京东电脑数码联袂永乐宫壁画博物馆与英特尔、微软、ThinkPad、华硕、戴尔等一线品牌,带来了一场出色的跨界营销活动,同时也提供了一种别出新裁的解决方案。

线下感受+线上驱动,提升转化粉丝流量

7月20日,京东电脑数码联合永乐宫IP发起“720京东高端电脑宠粉日“活动,并于活动爆发日当天在北京同时举办了以“给理想一个仙机”为主题的半沉浸式线下沙龙。在活动现场,到场嘉宾不仅可以通过美术陈列与多种互动方式感受永乐宫壁画仙人的魅力,还可以通过对多款产品的实际操作体验高端电脑的卓越品质。

京东高端电脑宠粉日的线上活动也是诚意十足。从选品来看,其中的主推产品大多是经过英特尔Evo平台认证的优质产品,拥有更强的性能、更高的颜值以及更长的续航时间,能够给用户带来更惬意的使用体验。同时还有限时直降、白条限量24期免息等活动助力,让宠粉日的气氛格外火热。除此之外,京东电脑数码事业部还携手永乐宫推出了限量定制礼盒,内含精美限量周边,带消费者领略国风的华丽。

此次活动京东电脑数码基于用户洞察和合作品牌调性,联合永乐宫IP,结合天庭神仙与职场文化产出创意海报。同时联合多家垂直媒体与晴天披沥、UX油爱科思等行业KOL进行外围视频、直播传播,从前期预热到高潮爆发,从曝光到互动,循序渐进,层层递进,以#给理想一个仙机#联合营销事件对话当代消费者,微博话题阅读量1593.1W+。线下半沉浸式沙龙在B端媒体、垂直媒体、小红书、微博传播量达3400W+。

传统文化与现代科技的相互赋能,实现合作共赢

另外,在线下沙龙进行期间,京东电脑数码与到场嘉宾、品牌,从消费需求的转变、到高消费趋势等多个方面进行分享,收获了行业相关人士认可。从一方面看,京东电脑数码与永乐宫IP的联合,为这些产品加入了中国传统文化的独有元素,别有一番美感。从另一方面看,永乐宫也能凭靠这些活动产品,以一种创新的方式焕发光彩,同时借势“720京东高端电脑宠粉日”吸引更多关注。

其实电子产品和传统文化IP的跨界联名早已屡见不鲜,联名产品的品类从充电头、数据线到手机、电脑,层出不穷,掀起了一波科技国风潮。发展迅速的现代科技与拥有厚重历史感的传统文化之间巨大的反差感,形成了二者联合之后所独有的吸引力。它既赋予了科技产品经过历史沉淀后的文化底蕴,又赋予了传统文化最前沿新潮的表现形式。而在整个过程中,二者所得到的内涵与外延,是一种双赢的呈现。

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